Bild: Justin Sullivan / Getty Images

Nur wenige würden argumentieren, dass Android einen langsamen Start hatte. Im Jahr 2008 war es die mit Spannung erwartete mobile Plattform von Google, die das gerade Jahre alte Apple iPhone und das ehrwürdige RIM (BlackBerry) übernehmen sollte.

Das erste Android-Handy, das von HTC gebaute G1, war ungewöhnlich und unverwechselbar. Es gab sogar eine spezielle physische Suchschaltfläche (so Google), aber es inspirierte oder verkaufte sich nicht sehr gut. Android schien ein langwieriges Problem zu haben. Motorola könnte wohl mit der Rettung von Android aus der Dunkelheit gutgeschrieben werden. Letztendlich wurde der Android-Mantel von Motorola an Samsung weitergegeben und der Erfolg wurde so lange aufgebaut, bis die Plattform eine überwältigende Mehrheit des Weltmarktes besaß.

SEHEN SIE AUCH: Googles großes Hardwareereignis: Was zu erwarten ist

Ja, Android ist eine globale Marke. Aber diese erste Ankündigung war kein Schuss, der auf der ganzen Welt gehört wurde. Es war ein kleiner Samen, der in den aufstrebenden Baum der mobilen Plattform von Google hineinwuchs.

Google pflanzt am Dienstag keinen Samen. Seine Herbst Hardware-Enthüllung wird mehr sein, hofft er, als wenn man eine fallenlassen würde Star Trek IIGenesis-Effekt-Bombe auf einem unfruchtbaren Planeten: Terra-Forming sofort mit Millionen von Google-Hardwarekonvertierungen. Übertreibe ich? Ein bisschen. Aber schau dir dieses mutige Versprechen an:

Wir haben heute vor 8 Jahren die erste Version von Android angekündigt. Ich habe das Gefühl, in 8 Jahren werden wir über den 4. Oktober 2016 sprechen.

- Hiroshi Lockheimer (@lockheimer) 24. September 2016

Ein denkwürdiger Tag bedeutet, dass Google mehr tun muss, als alle Hardware, die sie letzten Sommer eingeführt haben, offiziell zu starten. Es muss einen harten Reset durchmachen, mobile Überraschungen und brandneue Mobiltelefone enthüllen, die letztendlich das tun, was der G1 vor fast zehn Jahren noch nicht konnte: Google als Hersteller von Mobiltelefonen Apple gleichstellen.

Es ist der richtige Zeitpunkt für Google, etwas Mutiges und vielleicht etwas Verrücktes zu tun. Der Suchriese hat immerhin nur eine teilweise Kontrolle über die Android-Erzählung. Wenn die meisten Leute an ein führendes Android-Smartphone denken, denken sie an Samsung und dann an LG und vielleicht auch an HTC. Motorola ist auch immer noch da, obwohl es nicht mehr die gleiche Position wie früher hat. Heck, jetzt können Leute BlackBerry und Android in den gleichen Gedanken einschließen.

Es ist der richtige Zeitpunkt für Google, etwas Mutiges und vielleicht etwas Verrücktes zu tun.

Keinem dieser Android-Partner kann man vertrauen, dass Android zu 100% auf Vorrat läuft, obwohl diese in den letzten Jahren viel näher gekommen sind. Carrier-Partner sind nicht viel hilfreicher. Sie füllen Handys mit ihrer eigenen benutzerdefinierten Software aus und stellen Android-Updates weiterhin nach ihren eigenen Zeitplänen bereit, nicht von Google.

Google wird am Dienstag mindestens zwei neue Smartphones enthüllen, wenn der stetige Strom von Lecks, den wir in den letzten Wochen gefüttert haben, wahr ist. Genau das hat Google letztes Jahr getan. Es wurde auch ein neues Pixel-C-Tablet eingeführt.

"Die letzten beiden waren schöne Telefone mit soliden Funktionen und direkten Verbindungen zur Aktualisierung der neuesten Software, aber keineswegs in der Nähe eines iPhone 6s Plus", sagte Patrick Moorhead, Präsident von Moor Insights & Strategy.

Die Nexus 6P und 5X waren sehr gute Telefone, aber sie gerieten schnell aus dem öffentlichen Bewusstsein, fast so schnell, wie wir das Pixel C vergessen hatten. Ein Viertel für jeden, der Fotos von einem dieser Dinge in freier Wildbahn liefern kann.

Anders denken

Google kann keine Wellen schlagen, wenn es mit denselben Rudern fährt. Die Bereitstellung eines weiteren Satzes von Nexus-Handys, die eher dazu bestimmt sind, Android-Partner zu beeinflussen, als den Markt zu bewegen, reicht nicht aus.

Es fühlt sich an, als wäre es an der Zeit für Google, seinen Microsoft Surface-Moment zu haben: Partner wegzuschmeißen (und möglicherweise zu verärgern), indem sie eigene Hardware entwerfen, bauen und aggressiv verkaufen. Einige sehen dies als einen Weg nach vorne für Google.

Bild: Jhila Farzaneh / Mashable

„Die Herstellung eigener Hardware hilft ihnen, Android wieder unter Kontrolle zu bekommen. Obwohl dies ein riskanter Schritt ist, können sie, wenn sie eine starke Carrier-Unterstützung erhalten und vor allem garantieren können, dass diese Produkte immer das aktuellste Betriebssystem haben, ihre Position gegenüber Apple und anderen Android-Smartphones verbessern Anbieter “, sagte Tim Bajarin, Präsident von Creative Strategies.

Bajarin glaubt, dass Google hier eine große Chance hat. Sie werden sicherlich die Aufmerksamkeit haben, etwas Großes zu tun.

"Es ist ein bedeutender Hardware-Event, bei dem sich Google als einer der Hauptakteure positioniert, den Microsoft mit seinen Surface-Produkten übernommen hat", sagte Bajarin.

Offensichtlich produziert und verkauft Google einige seiner eigenen Hardware. Aber sie waren völlig widersprüchlich. Für jeden Chromecast (ein Erfolg von 35 US-Dollar - relativ - vom ersten Tag an) gab es einen Nexus Q.

Bisher hat Google jedoch noch nie Hardware und Software in einer Weise geheiratet, die die Leistungsfähigkeit ihrer Suchmaschine, die großen Datenspeicher und das wachsende Fachwissen in den Bereichen künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen veranschaulicht.

Google Home, der intelligente Lautsprecher und der digitale Assistent, könnte dieses Produkt sein. In der Tat könnte es der Hardware-Spielwechsler sein, den Google dringend benötigt. Moorhead glaubt, dass Home eine große Chance darstellt.

Stellen Sie sich vor: „Google Home arbeitet auf spektakuläre Weise mit seinem Telefon der Marke Pixel oder Nexus - wenn sie die Mikrofone optimiert haben, um perfekt zu funktionieren, und das alles tut, was Alexa und Siri nicht können, und es viel besser macht“, sagte Moorhead.

Diese Art der Integration ist jedoch schwer zu erreichen. Und Moorheads Sorgen Google kann dem Nexus oder Pixel Phone möglicherweise keine einwandfreie und konsistente Erfahrung aus dem Wohnzimmer bieten.

Wer bist du?

Mit Cardboard, Chromecast und sogar Google-Wi-Fi könnte es am Dienstag mehr als ein halbes Dutzend Ankündigungen geben. Einige Experten glauben jedoch immer noch nicht, dass Hardware das Ziel ist.

"Google entwickelt sich nicht zu einem Hardware-Geschäft", sagte Thomas Husson, Vice President und Principal Analyst von Forrester Research. Er sagte mir, dass Google einfach den Informationszugriff auf einer Vielzahl von verbundenen Geräten präsentieren möchte.

„Die Suche findet zunehmend an vielen anderen Orten statt, über viele weitere Geräte und über neue Schnittstellen - mit einer wachsenden Anzahl von Sprach- und visuellen Anforderungen. Um langfristig für Vermarkter relevant zu bleiben, ist der Google-Assistent wahrscheinlich die treibende Kraft hinter den Hardware-Schritten von Google. "

Was ist in einem Namen

Aber warum sollte Google so viele verschiedene Hardwarekomponenten einführen? Brauchen seine Android-Partner wirklich so viel Anleitung? Ich denke, es gibt Hinweise darauf, dass Google größere Pläne für diese Geräte hat.

Ein Blick auf das massive Google-Pixel-Handyleck vom Montagmorgen bietet einen interessanten Einblick, wie Google uns alle in Zukunft über seine Handys (und die Hardware im Allgemeinen) nachdenken soll. Das Bild sagt "Einführung von Pixel, Telefon von Google". "Einführung von Pixel" ist relativ klein und "Telefon von Google" ist größer und auffälliger. Will Google, dass wir anfangen, etwas zu sagen wie "Ich liebe mein Google Phone?"

Es gibt wenige Branding-Schritte, die größer sind als die Einführung von „The Google Phone“. Einige sind jedoch nicht überzeugt.

Pixel wird wahrscheinlich der Standardträger für "Google Phones" sein.

"Ich weiß nicht, ob sie Apple kopieren und ihren gesamten Firmennamen verwenden wollen", sagte Kathleen Carroll, Brand Experte, CEO und Gründer der Branding Clinic. "Die Unternehmen verwenden andere Namen, um sich zu schützen, falls dies nicht der Fall ist." Es ist nicht gut, [und] den Markenwert der Muttergesellschaft sehr hoch zu halten. “

Dies bedeutet, dass Pixel nach wie vor der wahrscheinlichste Standard für "Google Phones" ist.

Google verwendete erstmals „Pixel“, als das Unternehmen den Chromebook-Pixel vorstellte. Pixel war dann weniger ein Markenname als ein Hinweis auf die damals recht bemerkenswerte Bildschirmauflösung des Notebooks (239 Pixel pro Zoll).

Wenn Pixel für die neue Linie der Flaggschiff-Android-Handys zu einer Vorreiter-Marke wird, ist der Wechsel sinnvoll, sagte Carroll, insbesondere wenn Google "revolutionäre Veränderung" bringt.

In der Tat wäre es ein Fehler, die Marke Nexus für eine Technologie zu halten, die die Konkurrenz hinter sich lässt. "Der Nexus ist schon lange genug unterwegs, und genug Leute sind uninteressiert oder lehnen ab, dass [Google] einen neuen Namen benötigt, um Aufregung und Interesse an der Kategorie zu bekommen", sagte sie.

Google hat nicht viel Vertrauen in seine Markenführungsexpertise aufgebaut. Mit Ausnahme von Android tendieren sie immer noch dazu, Marken einzuführen und sie dann fallen zu lassen oder zu ignorieren. "Schauen Sie sich die Marke Nexus an", sagte Patrick Moorhead. „Es begann mit einem bestimmten Versprechen und änderte sich. Keine disziplinierte Markenführung. “

Als ich Moorhead, Carroll und andere nach den Möglichkeiten fragte, mit denen Google die Marke „Android“ als Marke für ihre Handys fester in den Griff bekommen würde, dachten die meisten, dies wäre ein Fehler.

Durch das Anrufen der neuen Telefone mit Google Pixel werden zwar nicht alle Probleme mit dem Markenzeichen von Google gelöst, es kann jedoch mit Google Home, Google Chromecast und Google Pixel C in Einklang gebracht werden.

Google ist Google

Stellen wir uns vor, dass die Pixel-Telefone von Google die Messlatte für Fotografie, Akkulaufzeit, Bildschirmauflösung und sogar Erschwinglichkeit anheben. Sie demonstrieren ein Google-Ökosystem für mobile Geräte und Heimgeräte, das den intelligent umbenannten Google-Assistenten als Bindegewebe verwendet, das Sie vom Büro bis zur Straße nach Hause und wieder zurück führt.

Es ist endlich der Moment von Google, zu beweisen, dass das Hardware-Geschäft, wie Bajarin mir sagte, "kein Hobby" ist.

In 90 intensiven und aufregenden Minuten wird Google endlich eine einheitliche Vision für Software und Hardware vorlegen. Es wird sich im Wesentlichen wie ein Apple-Event anfühlen.

Und was noch wichtiger ist, die Aufregung der Veranstaltung wird schließlich von einigen Follow-through-Ereignissen begleitet.

Das könnte passieren.

Auf der anderen Seite ist die Ereigniserfassung von Google schrecklich. In den letzten fünf Jahren gab es genau einen ausbrechenden Moment: Als Google-Mitbegründer Sergey Brin (eine wohl dynamischere Figur als der brillante, aber langweilige Google-Chef Sundar Picahi) verblüffte ein Google-I / O-Publikum mit Hilfe von Fallschirmspringern Google Glass eingeführt (sie trugen tatsächlich die Headsets, als sie aus einem Flugzeug sprangen). Letztendlich zeigte dies perfekt, was mit dem Hardware-Ansatz von Google nicht stimmt. Sie bauten coole Gadgets für Nerds statt nützlicher, schöner Unterhaltungselektronik für den Alltag.

Dieser Moment hat wahrscheinlich funktioniert, weil wir wirklich überrascht waren. Es gab keine Erwartungen (außer für die himmelhohen, die direkt nach der Veröffentlichung von Google Glass existierten).

Im Gegensatz dazu sind die Erwartungen in weniger als 24 Stunden nach der wichtigsten Entdeckung von Google seit acht Jahren hoch und steigen weiter. "[Sie] setzen die Erwartungen, dass sie alle im Raum schwingen werden", sagte Moorhead. "Ich habe das Gefühl, Google bereitet sich auf ein kolossales Versagen oder eine Enttäuschung vor."

Tipp Der Redaktion Jul 20 2019