Während der Aufruhr wegen der ständig steigenden Arzneimittelpreise weiter ansteigt, schlägt Amerikas größte Ärztegruppe gegen die Arzneimittelwerbung vor, die Werbeunterbrechungen im Fernsehen überschwemmt und die Glossy Magazine als Teil des Problems füllt.

Die American Medical Association forderte am Dienstag die Bundesregierung dazu auf, nach einer Abstimmung auf der Jahrestagung der Gruppe in Atlanta an Drogen gerichtete Drogenanzeigen zu verbieten.

Die Verbraucher ansprechen, argumentieren die Ärzte in der Ankündigung, können die Preise für Arzneimittel erhöhen, indem sie Patienten dazu drängen, teurere Markenbehandlungen zu verlangen, die nicht unbedingt die effektiveren sind als billigere Optionen.

Der Schritt ist eine Kehrtwende von der vorherigen Position der Gruppe in dieser Angelegenheit - dass die Anzeigen in Ordnung sind, solange sie stark reguliert sind, um so informativ wie möglich zu sein.

Es geht darum, dass der Preis von kritischen Medikamenten durch Pharmakonzerne ansteigt.

Viele Arzneimittel, sowohl Markennamen als auch Generika, sind teurer geworden als je zuvor, da die Anzahl der konkurrierenden Arzneimittelhersteller durch Fusionen und Übernahmen zurückgegangen ist und die Kosten für die Entwicklung eines Arzneimittels exponentiell gestiegen sind. In einigen Fällen wurde den Unternehmen außerdem vorgeworfen, zusammenzuarbeiten, um den Wettbewerb illegal zu unterminieren.

Laut der Mayo Clinic stieg beispielsweise ein Krebsmedikament zwischen 2000 und 2012 von 10.000 USD pro Jahr auf über 100.000 USD.

Bild: Matt Rourke / Associated Press

Politiker und Gesetzgeber von beiden Seiten des Gangs bildeten kürzlich eine Arbeitsgruppe zur Suche nach Wegen, um die Preise zu drosseln, und Präsidentschaftskandidaten haben die Drogenhändler auf den Wahlkampf geschlagen.

Die Marketing-Budgets in Milliardenhöhe verschärfen dieses Problem, so die AMA, da diese Kosten letztendlich immer zu Lasten der Verbraucher gehen. Die Arzneimittelhersteller geben jetzt jährlich insgesamt 4,5 Milliarden US-Dollar für Werbung aus - eine Steigerung von 30% gegenüber zwei Jahren, so das Forschungsunternehmen Kantar Media.

Schätzungen zufolge geben viele dieser Unternehmen deutlich mehr für die Vermarktung von Arzneimitteln aus als für Forschung und Entwicklung.

Drogenkonsumwerbung durch Konsumenten ist in der Medizin eine Kontroverse, seit die Food and Drug Administration 1997 beschlossen hat, die Schleusentore dafür zu öffnen. Die USA sind zusammen mit Neuseeland eines von zwei Ländern, die dies zulassen.

Ärzte beschweren sich, dass die Werbung die Patienten dazu veranlasst, nach auffälligen Markennamenpillen zu fragen, die nicht unbedingt die beste Behandlung sind, oder dass sie aufgrund von Bedingungen, die sie möglicherweise im Fernsehen gesehen haben, zu schnell zu pharmazeutischen Lösungen greifen. Pharmazeutische Lobbyisten und andere Unterstützer sagen, die Anzeigen informieren die Patienten über die von ihnen eingenommenen Medikamente und geben ihnen mehr Mitspracherecht in ihrer eigenen Obhut.

Das Marketing kann auch etwas fördern, das als "Disease Branding" bezeichnet wird, in dem Pharmaunternehmen kompliziertere Namen für Probleme des Alltags kreieren, sagt Dr. Adriane Fugh-Berman, Direktorin des PharmedOut-Programms der Georgetown University, in dem die Einflussnahme der medizinischen Industrie auf medizinische Berufe analysiert wird Öffentliche Information.

Sie nennt die Umbenennung von Impotenz als "erektile Dysfunktion", um Viagra oder Sodbrennen besser an "gastroösophageale Refluxkrankheit" zu verkaufen, um Nexium und Prilosec als zwei Beispiele zu fördern.

Darüber hinaus wurde eine Studie von 2013 im veröffentlicht Zeitschrift für Innere Medizin beurteilte, dass sechs von zehn untersuchten Anzeigenforschern "wichtige Informationen ausgelassen, übertriebene Informationen abgegeben, Meinungen abgegeben oder bedeutungslose Assoziationen mit Lebensstilen gemacht haben".

Aber das Bestreben der AMA, Werbungen zu verbieten, wird wahrscheinlich mit einem harten Rechtsstreit konfrontiert, der durch eine Reihe von Fällen des Obersten Gerichtshofs unterstützt wird, in denen die Werbung der Drogenindustrie bereits als eine Form der freien Meinungsäußerung festgelegt ist.

Und es sind nicht nur Pharmaunternehmen, die verlieren können: Die Milliarden von Dollar, die in die Werbung gepumpt werden, sind laut Kantar eine wichtige Einnahmequelle für Print- und Fernsehmedien.

Es ist auch wichtig zu beachten, wie Vox weist darauf hin, dass Anzeigen, die sich an Verbraucher richten, einen vergleichsweise geringen Teil der Marketingbudgets ausmachen, von denen der Großteil dafür ausgegeben wird, medizinische Berufe mit Werbematerial und Proben zu bestücken, um sie dazu zu bringen, ein bestimmtes Medikament zu verschreiben.

Die Verbindungen zwischen Ärzten und großen Pharmaunternehmen bringen ihre eigenen Fragen der Objektivität hervor, und viele weisen auf einen unangemessenen Einfluss dieser Unternehmen in der medizinischen Welt hin.