Bild: Getty Images

Werbetreibende geben mehr Geld als je zuvor für digitale Anzeigen aus, aber viele von ihnen erreichen immer noch nie das menschliche Auge.

Das ist so, weil die Online-Werbebranche gewachsen ist und eine weitere, schändlichere mit ihr aufgeblüht ist: eine Untermenge von Betrügern, die Anzeigen mit automatisierten "Bots" spielen, die menschliche Bewegungen nachahmen und falsche Klicks erzeugen, für die Werbetreibende unwissentlich zahlen.

Diese Art der Täuschung könnte die Industrie im vergangenen Jahr für geschätzte 7,2 Milliarden US-Dollar verschwendete Ausgaben kosten - fast eine Milliarde Dollar mehr als die 6,3 Milliarden Dollar, die letztes Jahr verloren wurden. Dies geht aus einer Studie hervor, die diese Woche von der Association of National Advertisers - einer Handelsgruppe großer Marken - veröffentlicht wurde - und Betrugserkennungsunternehmen White Ops.

Die Forscher hinter dem Bericht markierten Milliarden von Anzeigen von 49 großen Marken mit Trackern, die feststellen konnten, ob sie von echten Menschen oder Bots angesehen wurden. Sie fanden heraus, dass die Verluste der Unternehmen von 250.000 US-Dollar am unteren Ende bis zu 42 Millionen US-Dollar reichten.

Während das Betrugsniveau im Vergleich zum Vorjahr weitgehend unverändert blieb, führte White Ops den geschätzten Aufschwung in diesem Jahr auf den Anstieg der digitalen Anzeigen in diesem Jahr um 15% zurück.

Online-Werbebetrug, der von Hackern und sogar von organisierter Kriminalität begangen wurde, hat jahrelang leise Geld von Werbetreibenden gesaugt. Das Problem hat jedoch mehr Aufmerksamkeit auf sich gezogen, als Werbetreibende ihre Werbedollars aus Fernsehen, Print und Radio ziehen und in Websites und Social-Media-Plattformen investieren .

Viele dieser Anzeigen werden in großen automatisierten Börsen verkauft, die in Echtzeit Impressionen an Werbetreibende verkaufen und anfälliger für Betrug sind als reales Kaufen und Verkaufen von Menschen.

In anderen Fällen zahlen Verlage Drittfirmen dafür, den Datenverkehr auf ihre Website zu lenken oder sogar betrügerischen Datenverkehr bewusst zu kaufen. Sogenannter "Quelldatenverkehr" wurde mit dreimal so vielen falschen Klicks infiziert wie andere untersuchte Verkehrsarten.

Anzeigen, die auf eine bestimmte demografische Zielgruppe ausgerichtet waren, z. B. hocheinkommensstarke oder hispanische Web-Surfer, tendierten ebenfalls besonders anfällig für Betrüger, da die Nachfrage oft die tatsächliche Anzahl der Personen in dieser Gruppe übersteigt, die sie realistisch sehen könnten, sagten die Forscher.

"Wenn die Märkte ihre Zielvorgaben ändern, füllt der Bot-Verkehr die Lücken zwischen dem, was die Vermarkter erreichen möchten, und dem echten Online-Publikum", sagt die Studie.

Trotz deutlicherer Warnungen vor dem Ausmaß des Schwarzmarkts für Werbung scheint jedoch keines der Bemühungen von Handelsgruppen und anderen, das Problem zu lösen, das Wachstum zu bremsen.

Im vergangenen Herbst begann beispielsweise die Trustworthy Accountability Group, eine Organisation der Werbebranche, mit der Zertifizierung von Publishern, Werbetreibenden und anderen, die am Kauf und Verkauf von Anzeigen beteiligt waren, um den Prozess zu bereinigen.

White Ops sagt, dies sei ein Schritt in die richtige Richtung, reicht aber nicht aus, um die Multimilliarden-Industrie zu bekämpfen, die Werbetreibende zum Schwindeln gebracht hat.

Stattdessen muss von allen Beteiligten anerkannt werden, dass Anzeigenbetrug ein Problem ist, und eine ständige aktive Überwachung, um sicherzustellen, dass der Verkehr tatsächlich menschlich ist, so die Studie.

BONUS: Ist die Werbeblockierung falsch?

Uploads% 252fvideo uploaders% 252fdistribution thumb% 252fimage% 252f4025% 252ff05a1b54 0282 46ae 82bb 859b0514e126.jpg% 252foriginal.jpg

Tipp Der Redaktion Jul 16 2019