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Der jüngste Werbespot von Bud Light stößt in eine Arena vor, in die nur wenige große Marken einsteigen wollten: Die Politik der Geschlechtsidentität.

Der 30-Sekunden-Spot zeigt die Markensprecher Amy Schumer und Seth Rogen, die erneut für die faux-politische Partei des Bierkonglomerats stumpfen - der Witz einer Wahlkampf-Werbekampagne, die Bud Light seit Monaten läuft.

Dieses Mal möchten die beiden Komiker, dass Amerika weiß, dass Bud Light die Geschlechtsidentität jeder Person unterstützt.

"Menschen aller Geschlechter", brüllt Rogen zu einer Rodeo-Menge in der Anzeige.

"Aber Genderidentität ist wirklich ein Spektrum, und wir brauchen diese Etiketten nicht", fügt Schumer hinzu.

Transgender-Schauspieler Ian Harvie macht auch einen kurzen Auftritt.

Während die Kampagne von Bud Light anfangs wie ein anderer Versuch eines Werbetreibenden schien, sich vor den Wahlen von Wählerstörungen zu ernähren, zeigte die Marke eine überraschende Bereitschaft, politisch sensible Themen wie gleichgeschlechtliche Ehen und das Lohngefälle zwischen den Geschlechtern anzugehen.

Aber seine jüngste Haltung bringt es über diese relativ sicheren Themen hinaus in ein Thema, das für die Branche insgesamt ein blinder Fleck ist.

Auch wenn gleichgeschlechtliche Paare in der Werbung allgegenwärtig geworden sind und Unternehmen sich zunehmend für Gesetze wie die "Baderechnung" von North Carolina entschieden haben, haben nur eine Handvoll Werbetreibende - darunter Google, Airbnb, Nike und Marriott - geschlechtsspezifische Identität Themen in Anzeigen.

In der Tat erzählte der Chief Marketing Officer von Airbnb, Jonathan Mildenhall Mashable Letztes Jahr hatte das Startup keine Probleme, um Caitlyn Jenners ESPYs-Werbefläche zu kaufen, da viele Marken trotz der versprochenen Blockbuster-Bewertungen Abstand halten wollten.

Diese Zimperlichkeit ist der Grund, warum eine bedeutende Marke die geschlechtsspezifische Identität immer noch explizit erwähnt.

"Wenn eine Marke wie Bud Light Unterstützung für die Transgender-Community zeigt, macht das einen Unterschied", sagte Nick Adams, GLAADs Direktor von Transgender Media. "Dies trägt nicht nur dazu bei, die Trans-Community sichtbarer zu machen, sondern ermutigt auch andere Unternehmen, ihre Unterstützung stärker zu zeigen."

Die laufende Kampagne ist die Arbeit der in Portland ansässigen Werbeagentur Wieden + Kennedy.

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