Anonim

Dies ist ein Gastbeitrag von Diaz Nesamoney, CEO von Jivox

Online-Video-Werbung wächst schneller als jede andere Art von interaktivem Marketing. Das liegt daran, dass Video-Werbung funktioniert, die laut eMarketer die doppelte Klickrate von Bannerwerbung generiert. Aufgrund dieser Effizienz steigt die Ausgaben für Online-Video-Werbung von unter 1 Mrd. USD im Jahr 2007 auf über 5 Mrd. USD im Jahr 2011.

Obwohl hochkarätige, filigran produzierte Videoanzeigen der größten Marken der Welt die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen, beginnen Millionen kleinerer Werbetreibender, einfache Online-Videoanzeigen zu verwenden, die für die Abholung von Suchmaschinen markiert und indexiert sind, um mit dem lokalen Publikum in Kontakt zu treten. Lokale Videowerbung ist tatsächlich so effektiv, dass lokale Werbetreibende planen, bis 2012 35% ihres jährlichen Werbebudgets für Online-Videos auszugeben, so Borrell Associates.

Aber wie können kleinere Unternehmen die effektivsten Videoanzeigen mit einem Budget erstellen? Es gibt eine Vielzahl von Do-it-yourself-Web-Services, mit denen Inserenten einfache Videoanzeigen kostengünstig erstellen und schalten können. Aber nur weil diese Services die Erstellung von Videoanzeigen vereinfachen, bedeutet dies nicht, dass eine erfolgreiche Anzeige nicht überlegt werden muss. Mit einigen einfachen Strategien können Sie jedoch eine atemberaubende Videoanzeige erstellen, die Klicks generiert - und hoffentlich Umsatz.

Unabhängig davon, ob Sie ein neuer Werbetreibender sind oder eine Marketing-Agentur sind, die Ihre Kunden über bewährte Vorgehensweisen in der Videowerbung informiert, finden Sie hier einige Tipps, mit denen wir Werbetreibenden dabei helfen können, die effektivsten Videoanzeigen zu erstellen:

Definieren Sie Ihre Ziele. Was ist der Zweck dieser Kommunikation? Um deine Marke aufzubauen? Bring Leute in dein Geschäft oder Restaurant? Definieren Sie Ihr Ziel und überarbeiten Sie es erneut, nachdem Ihre Anzeige fertiggestellt wurde, um festzustellen, ob das Video Ihr Ziel erreicht.

Weniger ist mehr. Einfache und prägnante Anzeigen funktionieren aus zwei Gründen am besten online: Zuschauer möchten keine großen Textmengen auf ihrem Computerbildschirm lesen. Und in der Online-Umgebung, in der Ihre Anzeige erscheint, ist bereits viel los - um sich abzuheben, muss Ihre Anzeige das Gegenteil tun. Vergessen Sie jedoch nicht, Text zu verwenden, um Ihren Firmennamen eindeutig anzugeben!

Komm zum Punkt. Untersuchungen zeigen, dass Menschen entscheiden, ob sie in 8 Sekunden oder weniger mehr über ein Thema auf einer Website lesen möchten. Anzeigen, die bestimmte, unmittelbare Vorteile enthalten, wie z. B. eine Promotion oder einen Rabatt, sind sehr stark (und bei weniger bekannten Marken ist dies sogar noch wichtiger). Stellen Sie sich vor, Sie befinden sich in einem Aufzug mit einem potenziellen Kunden, und Sie haben nur die Zeit, um zwei Stockwerke hinaufzugehen, um sie über Ihr Produkt zu informieren. Seien Sie klar und prägnant.

Texttaktik. Wenn Sie viel Text haben, müssen Sie möglicherweise die Größe des Typs ändern, damit er in die Anzeigenfläche passt. In diesem Fall empfehlen wir nicht mehr als zwei Schriftgrößen in einer Anzeige, wobei sich die größte Schriftgröße oben befindet. Verwenden Sie niemals mehr als zwei Schriftarten. (Und müssen wir Ihnen auch sagen, wie irritiert die Menschen sind, wenn Sie Großbuchstaben verwenden?)

Vital Visuals. Die Visuals in einer Videoanzeige sollten nicht nur auffällig sein, sondern auch eine relevante Nachricht vermitteln. Denken Sie daran, dass saubere, einfache Grafiken dem Betrachter eher ins Auge fallen - ein wichtiger erster Schritt in Richtung Klick und Kauf.

Kenne deine Zuhörer. Online bietet die Möglichkeit, eine Zielgruppe durch Targeting- und Webanalyse-Technologien zu messen und zu definieren. Arbeiten Sie mit einem Online-Anzeigenservice, der Targeting für die Schaltung Ihrer Anzeige anbietet. Je spezifischer Sie in Ihrer Anzeige für jede festgelegte Zielgruppe stehen können, desto größer ist die Chance, dass sie mit dem Interessenten in Resonanz steht. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie antworten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie den Zuschauern am Ende der Anzeige einen Handlungsaufruf anbieten ("Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren" oder "Bei unserem Geschäft anhalten").

Erreichen Sie die meisten Menschen. Nachdem Sie Ihre Videoanzeige erstellt haben, müssen Sie sie jetzt auf den Websites mit der höchsten Zielgruppe platzieren. Hier gibt es einige Möglichkeiten. Eine Option ist die Verwendung eines All-in-One-Service zur Erstellung und Platzierung von Anzeigen, mit dem Sie Ihre Videoanzeige mit Text, Musik usw. erstellen oder anpassen und Ihre fertige Anzeige in ihrem Videoanzeigenetzwerk platzieren können. Alternativ können Sie sich an ein eigenständiges Video-Werbenetzwerk wenden, um Ihre Anzeige zu platzieren. Die Raten variieren je nach Größe, Qualität und Ausrichtung der von Ihnen ausgewählten Zielgruppe. Sie können auch direkt mit Web-Publishern zusammenarbeiten, die Video-Anzeigeninventar verkaufen. Dies ist jedoch das komplizierteste Szenario, da Sie jede einzelne Website nach deren Reichweite, Zielgruppe und Preis ermitteln müssen.

Testen und erneut testen. Video ist ein so flexibles Medium. Es lohnt sich, mit verschiedenen Kreativen, Formaten und Botschaften zu experimentieren, um die Kombination zu finden, die am besten funktioniert. Legen Sie einen Teil Ihres Budgets bereit, um verschiedene Ansätze zu testen, sodass Sie sehen können, wie die Antwortquoten schwanken, wenn Sie die Anzeige, den Call-to-Action-Status, den Preis oder das Werbeangebot ändern.

Video-Werbung ist keine Hexerei, aber es ist ein neues Medium, das wenige Werbetreibende noch nicht ganz verstanden haben. Haben Sie Spaß mit Ihren Kampagnen, testen Sie sie, um herauszufinden, ob sie funktionieren und stellen Sie sicher, dass sie von einem möglichst breiten Publikum gesehen werden. Wenn Sie all diese Dinge tun, sind Sie auf dem Weg zum Erfolg der Videowerbung.

Über den Autor: Diaz Nesamoney ist Gründer und CEO von Jivox, einer Online-Video-Werbeplattform für Selbstbedienung für lokale Unternehmen. Vor der Gründung von Jivox gründete er Celequest, sammelte über 20 Millionen US-Dollar an Risikokapital und war bis Anfang 2007 als CEO tätig, als das Unternehmen von Cognos übernommen wurde. Zuvor war er Mitbegründer, Präsident und COO von Informatica, die er 1999 von einem Startup zu einem börsennotierten Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von über einer Milliarde US-Dollar brachte. Diaz ist ein Treuhänder der American India Foundation, einer führenden internationalen Entwicklungsorganisation, deren Aufgabe es ist, den sozialen und wirtschaftlichen Wandel in Indien zu beschleunigen. Er hat einen Master-Abschluss in Informatik des Birla Institute of Technology and Science in Indien.