Anonim

Eine neue Kampagne beschäftigt sich mit der Darstellung von Frauen in Anzeigen - und sie verwendet eine einfache Google-Suche, um die Unterhaltung zu beginnen.

Am 18. November 2015 hat Madonna Badger, Geschäftsführerin der Werbeagentur, im Rahmen einer Kampagne namens #WomenNotObjects "Objektisierung von Frauen" gegoogelt und sexistische Anzeigen im Wert von Jahren aufgestellt, die die Körper von Frauen für das Marketing überfordern und objektivieren. In einem neuen Video, das diesen Monat veröffentlicht wurde, beleuchtet die Kampagne einige dieser Anzeigen, wobei Frauen die Bilder für ihre schädlichen Darstellungen sarkastisch gegenüberstellen.

Die Anzeigen, viele von bekannten Marken wie DirectTV, Tom Ford und Post-It, sind schockierend und seufzerisch - und all zu häufig. Das Video selbst beleuchtet, wie lächerlich diese Anzeigen lesen können - wie zum Beispiel das Kombinieren von Oralsex und Sandwiches in Bezug auf eine stark kritisierte Burger King-Anzeige, die 2009 nach Massenexplosionen aus dem öffentlichen Verkehr gezogen wurde.

Es besteht ein Unterschied. #WomenNotObjects #JoinTheConversation pic.twitter.com/TAh9g2IGRs

- WomenNotObjects (@Not_Objects) 23. Januar 2016

Das Video ist zwar eine Kritik der Werbebranche, kommt jedoch von innen - Badger ist Mitbegründer und Kreativdirektor der Werbeagentur Badger & Winters. Sie sagte Das Wall Street Journal Sie hat das Video teilweise zu Ehren ihrer verstorbenen Töchter erstellt, die 2011 bei ihrem Hausbrand ums Leben kamen. Sie wollte dabei helfen, die Botschaften, die die Werbebranche junge Frauen schickt, umzudeuten und umzuleiten, was ihr Selbstwertgefühl und ihr Selbstvertrauen schädigen kann.

"Ich möchte, dass mein Leben einen Zweck hat", sagte Badger WSJ . "Ich liebe meinen Job, aber ich möchte es nicht tun, wenn es jemandem weh tut."

Obwohl die Frauen in dieser Art von Werbung oft (aber nicht immer) wissen, für was sie posieren, haben sie oft keine Kontrolle darüber, wie sie tatsächlich dargestellt werden. Die Frauen in diesen Anzeigen werden nicht hervorgehoben und gefeiert, weil sie ihre eigene Sexualität unmissverständlich behauptet haben. Ihre Darstellungen der Sexualität sprechen für das verkaufte Produkt, wobei ihre Körper die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen sollen.

Dachs will, dass sich diese Erzählung ändert - und hofft, dass das Starten eines Gesprächs mit dem Hashtag #WomenNotObjects dazu führen kann.

Obwohl das Video die wichtige Konversation in Gang bringt, gibt es immer noch eine Lücke in der Erzählung, mit der wir konfrontiert werden müssen. Am Ende des Spots erklären kühne Worte das oft beschworene Mantra "Ich bin deine Mutter, Tochter, Schwester, Mitarbeiter, Manager, CEO", um die Objektivierung zu verhindern.

Wir müssen jedoch zugeben, dass diese Frauen für Sie persönlich wahrscheinlich nicht das sind - und sie sollten es nicht sein, um Respekt von Ihnen oder der Werbebranche zu erhalten.