Anonim

Bild: Nivea

Angesichts hartnäckiger Kinder, die sich weigern, Sonnencreme am Strand zu tragen, hat sich der verzweifelte Elternteil nicht sehnsüchtig in den Himmel gewandt und wünscht sich, dass eine Möwe über ihnen schweben könnte und heldenhaft ihre ungezähmten Kinder mit Lotion bekleidet?

Das ist die Prämisse einer Werbekampagne, die eine Werbe-Legende kürzlich als "das Dümmste, was ich in meinem ganzen Leben gesehen habe" bezeichnet hat.

Die Hautpflegemarke Nivea hat sich mit der deutschen Werbeagentur Jung von Matt / Elbe zusammengetan, um eine aus einem modifizierten Fernsteuerungsflugzeug gefertigte Möwe mit einem eigenartigen Verdauungstrakt zu bauen und sie dann über einen Strand zu schleudern, um Sonnencreme darüber zu kacken dankbare, kichernde Kinder in einer Szene, die eindeutig für die Zwecke der Werbung inszeniert wurde.

Inzwischen versteckten sich Agenturmitarbeiter in nahe gelegenen Dünen, wo sie behaupteten, eine UV-Kamera zu verwenden, um Kinder zu identifizieren, die der Sonne am stärksten ausgesetzt waren - ein Unterfangen, das sie als "Jagd" bezeichnen.

Der gesamte Prozess wird durch einen chipper-Erzähler und einen optimistischen Soundtrack dokumentiert, der darauf hinweist, dass das, was diese Leute tun, irgendwie im Bereich des normalen menschlichen Verhaltens liegt.

Nein, sie scherzen nicht. Die Architekten dieser Wahnsinnigkeit waren nicht nur völlig offen mit den gesellschaftlichen Vorteilen, die eine defäkierende Möwe-Drohne bringen könnte, sie entschieden sogar, dass ihre Arbeit eine Auszeichnung wert wäre.

Bei der Beurteilung der Kampagne für einen Cannes Lion-Preis auf dem internationalen Werbefestival Anfang des Monats hielt sich der Mitbegründer von Bartle Bogle Hegarty, John Hegarty, nicht zurück.

"Dies ist ohne Frage auf dem neuesten Stand der Technologie- und Markenintegration", sagte er auf einer Pressekonferenz sarkastisch Adweek.

"Ich dachte eigentlich, das Monty Python-Team hätte sich zusammengetan und in Cannes eingetragen, um zu sehen, ob wir dafür stimmen würden", sagte er an einem anderen Punkt.

Zumindest scheint jemand bei der Marke Zweifel an dem Projekt zu haben. Bei Kontaktaufnahme mit Adweek, Jung von Matt / Elbe teilte dem Magazin mit, dass die PR-Abteilung von Nivea jegliche PR rund um die Kampagne geschlossen habe.

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