Anfang dieser Woche habe ich einen neuen Werbedienst namens Lotame erörtert, der darauf abzielt, so viel wie möglich über Sie zu erfahren und dieses Wissen zu nutzen, um Werbetreibenden ein viel gezielteres Werbeerlebnis zu bieten, als es derzeit im CPM-Modell möglich ist.

Der CEO von Lotame hat mich schnell telefonisch darauf hingewiesen, dass alle Informationen, die das Unternehmen erhebt, anonym sind und von seinen Partnern nur das Alter, Geschlecht und die Postleitzahl des Benutzers abgefragt werden. Abgesehen von den Versprechungen, denke ich immer noch: Wie kommen Privatsphäre und Werbung in diesem Raum wirklich zusammen?

Werbung ist nur dann wirksam, wenn der Werbetreibende konkrete Demografien vom Verlag ableiten kann. In traditionellen Medien kann dies von Alter, Geschlecht, Ort und Interessen bis hin zu praktisch allem reichen, abhängig vom Erfolg von Umfragen und anderen Datenerhebungsverfahren.

Aber im Web ist das alles anders. Im Gegensatz zu traditionellen Medien, in denen Informationen zu Werbezwecken gesammelt und aufbewahrt werden, ist das Internet ein Hafen für diejenigen, die anonym sein möchten, und jeder Hinweis auf die Gefährdung der Privatsphäre einer Person führt zu einem Feuersturm epischen Ausmaßes. Diese Person beschwert sich nicht nur und beschimpft sie, sondern auch Tausende von Menschen, die sich Sorgen um den Datenschutz im Web machen. Der Werbetreibende und der Publisher werden gezwungen sein, aus Furcht vor dem Verlust seiner unbeständigen Nutzerbasis zurückzutreten.

CPM-Werbung war jedoch auch aufgrund dieser Kultur einigermaßen effektiv: Das einzige Element, das zählt, sind Seitenaufrufe, denn je mehr Publisher ein Publisher hat, desto mehr können Werbetreibende berechnet werden.

Das neue Engagement von Lotame und Facebook "Engagement Advertising" zielt darauf ab, die Art und Weise der Werbung im Web zu ändern, und es wird versucht, die Anzeigen stärker auf die Zielgruppe abzustimmen, indem mehr Daten auf sinnvolle Weise gesammelt werden.

Wie Jeremiah Owyang in seinem Web-Strategist-Blog über die neue Idee von Facebook erläutert, glaubt das Unternehmen, dass "traditionelle Internetwerbungstaktiken keine Anwendung finden", da Online-Werbung in die nächste Phase geht.

Lotame glaubt, dass sein Plan die Werbetreibenden zufriedener machen wird und im Allgemeinen Verleger anspricht, die die Werbeeinnahmen um jeden Preis steigern möchten.

In beiden Beispielen frage ich mich jedoch, ob sowohl Lotame als auch Facebook die Hauptschwierigkeiten vergessen, mit denen sich jeder Werbetreibende und Verleger auseinandersetzen muss: Die Online-Kultur bestimmt den Datenschutz. Und wenn es sogar einen Hinweis auf eine Verletzung der Privatsphäre gibt, funktioniert die Kampagne nicht.

Das Web ist ein völlig neues Tier, das Werbetreibende einfach nicht verstanden haben. Werbetreibende wissen, dass das Wissen Ihrer Zielgruppe und das Erhalten von möglichst vielen Informationen der Schlüssel zu einer erfolgreichen Werbung ist. Aber die gleichen Leute, die sie anvisieren möchten, möchten im Web anonym sein und sich verzweifelt aus dem Fadenkreuz eines Werbetreibenden heraushalten. Dabei entsteht eine Dichotomie, bei der Werbekunden auf der einen Seite versuchen, Geld zu verdienen, und auf der anderen Seite versuchen Benutzer sicherzustellen, dass dies nicht der Fall ist.

Also, was ist die Lösung? Ich weiß es nicht. Solange sich Werbetreibende und Nutzer auf unterschiedlichen Seiten befinden, kann eines jedoch sicher sein: Die Privatsphäre sollte besser gewahrt werden.

Facebook-Unternehmensprofil von TradeVibes

Tipp Der Redaktion Jul 17 2019