Anonim

Bild: Richard Levine / Demotix / Corbis

Der neueste Druck zur Schaffung einer globalen intelligenten Trinkkultur kommt von einer unerwarteten Quelle - dem weltweit größten Bierproduzenten.

Anheuser-Busch InBev, das Brauereiunternehmen, das für globale Marken wie Budweiser, Corona, Michelob und Stella Artois verantwortlich zeichnet, setzt sich für Alkoholverantwortung und Verantwortlichkeit ein - und hat das Ziel, dies zu unterstützen.

Die Brauerei, die rund 25% des Bieres der Welt produziert, hat am Mittwoch vier Smart Drinking Goals veröffentlicht, von denen er hofft, dass sie das intelligentere Trinken weltweit fördern werden. Mit der neuen Initiative will das Unternehmen bis 2025 übermäßigen Alkoholkonsum, Alkoholkonsum bei Minderjährigen und Trunkenheit am Steuer reduzieren.

Insbesondere arbeitet Anheuser-Busch daran, ihre Produkte zu diversifizieren, um mehr oder weniger Alkohol zu bieten. In den nächsten 10 Jahren strebt der Brauer an, 20% der globalen Produkte von Anheuser-Busch auf einen niedrigen oder keinen Alkoholgehalt zu setzen. Dies bedeutet, dass die Produkte zwischen 0 und 3,5% Alkohol enthalten werden, im Gegensatz zu 5% Alkoholgehalt Ihrer durchschnittlichen 8-Unze Bier.

Um dies zu erreichen, wird das Unternehmen Zeit aufwenden, um neue Optionen ohne oder mit niedrigem Alkoholgehalt zu entwickeln, um seine globalen Märkte zu erweitern. Dieses Ziel ist besonders bemerkenswert, da nach Angaben des Unternehmens nur 9% des derzeitigen globalen Volumens des Unternehmens auf Produkte mit niedrigem oder ohne Alkoholgehalt entfallen.

Zu den drei anderen Zielen gehört es, den schädlichen Alkoholkonsum in sechs großen Städten der Welt bis 2020 um mindestens 10% zu reduzieren. 1 Milliarde US-Dollar in Social-Marketing-Kampagnen investieren, um die sozialen Normen in Bezug auf das Trinken in Frage zu stellen und intelligentere Trinkgewohnheiten bis 2025 zu fördern; Bis Ende 2020 sollen auf jedem Markt Orientierungsetiketten für alle Bierprodukte bereitgestellt werden, die dazu beitragen sollen, die Gesundheitskompetenz der öffentlichen Gesundheit bis 2025 zu steigern.

Bild: Anheuser-Busch

Im Zusammenhang mit der Ankündigung dieser neuen Smart Drinking Goals veröffentlichte das Brauunternehmen außerdem ein Video über Social Media mit dem Titel „Celebrate Tomorrow“, ein Erlass an sein neues Engagement. Das Video zeigt sechs Städte - Shanghai, Buenos Aires, São Paulo, Mexiko-Stadt, Brüssel und New York City - und zeigt, wie eine globale Kultur des intelligenten Trinkens aussehen würde.

Und wie das Video zeigt, ist das Unternehmen in Ordnung, wenn die Förderung des verantwortungsvollen Trinkens den Gewinn einschränkt.

"Wir wollen kein Gewinnvolumen, das aus dem Missbrauch von Alkohol stammt", sagt Ricardo Rolim, Vice President of Global Sustainability für Anheuser-Busch Mashable . „Unsere Produkte sind dazu da, zu feiern, Menschen zusammenzubringen und auf die richtige Art und Weise zu genießen. Jede Menge, die sich auf den schädlichen Alkoholkonsum bezieht, wollen wir nicht. "

Die Umstellung auf intelligentes Trinken ist auf jeden Fall erforderlich. Im Jahr 2013 gaben 24,6% der Personen ab 18 Jahren an, dass sie im letzten Monat Alkohol getrunken hatten. Im selben Jahr wurden etwa 1,3 Millionen Erwachsene in einer spezialisierten Einrichtung wegen einer Störung des Alkoholkonsums behandelt.

Seit 1982 hat das Unternehmen mehr als eine Milliarde US-Dollar in Verantwortungsprogramme investiert, um Trunkenheit am Steuer und Alkoholkonsum von Minderjährigen zu verhindern.

Neben diesem langjährigen geldpolitischen Engagement bauen diese neueren intelligenten Trinkziele auf die 2011 von Anheuser-Busch Responsible Drinking Goals (Verantwortlichen Trinkziele) von Anheuser-Busch auf, die 2014 erreicht oder übertroffen wurden.Diese ersten Ziele konzentrierten sich auf die Programmierung und Sensibilisierung von Verbrauchern und Servern von Anheuser-Busch-Produkten für die Öffentlichkeitsarbeit, um verantwortungsbewusstes Trinken zu fördern.

Der neue Fokus- und Sprachwechsel von „verantwortungsbewusstem Trinken“ zu „intelligentem Trinken“ spiegelt eine Umbenennung der Unternehmenspolitik und eine selbst beschriebene Entwicklung der Ziele wider. Das Unternehmen gibt sich nicht mehr zufrieden nur Bildung und Bewusstsein. Es ist jetzt Zeit für sinnvolle globale Maßnahmen.

"Als weltweit führender Brauer glauben wir, dass wir eine einzigartige Rolle bei der Förderung einer Kultur des intelligenten Trinkens auf der ganzen Welt spielen", sagte Carlos Brito, CEO von Anheuser-Busch InBev, in einer exklusiv veröffentlichten Veröffentlichung Mashable . „Seit mehr als 30 Jahren haben wir in Initiativen investiert, um verantwortungsvolles Trinken zu fördern und schädliches Trinken zu verhindern. Jetzt setzen wir unsere Anstrengungen auf die nächste Ebene und gehen über die Bewusstseinsbildung hinaus, um die Gemeinschaften, in denen wir leben und arbeiten, wirklich zu beeinflussen. “

Um diesen Wandel zu fördern und sicherzustellen, dass die intelligenten Trinkziele des Unternehmens erreicht werden, plant Anheuser-Busch, etablierte Partnerschaften als Instrument für den Erfolg zu nutzen. Das Unternehmen setzt auf die Unterstützung lokaler Regierungen, Gesundheitsexperten und renommierter Prominenter und versucht, eine intelligente Trinkumgebung zu schaffen, die für ihre Märkte geeignet ist.

Das Unternehmen ist sich jedoch bewusst, was für einen kulturellen Kontext nicht funktioniert. Kulturelle Meinungen rund ums Trinken rückgängig zu machen, ist keine Einheitsgröße. Deshalb sind diese Partnerschaften laut Rolim unerlässlich. Sie bieten Einblick in kulturelle Gemeinschaften und wertvolle Hinweise auf den Erfolg.

Rolim fügt den Erfolg der Ziele hinzu - und des Unternehmens im Allgemeinen - hängt von einer entscheidenden Frage ab: "Wie können wir unseren Kunden dabei helfen, das Richtige zu tun und unser Produkt auf die richtige Weise zu genießen?"