Bild: zugehörige Presse

Tribune Publishing, die bekannte Zeitungsmarke hinter einigen der größten Broadsheets der Nation, ist jetzt tronc, ein "Content-Kurations- und Monetarisierungsunternehmen" mit einem kratzenden Namen, der sich für einen Karikatur-Höhlenmenschen besser anhört.

Das in einer Fachpressekonferenz am Donnerstag nachmittag verkörperte Markenzeichen löste bei den Medienbeobachtern von Twitter eine sofortige Spottwelle aus, als die Menschen die unerklärliche Entscheidung zu verstehen versuchten.

Zusätzlich zur Marketing-Überholung wird tronc (ja, das soll Kleinbuchstaben sein) seine Börsennotierung von der New Yorker Börse an den Nasdaq verlagern. Die Änderungen werden später in diesem Monat wirksam.

Die Mitarbeiter von Tribune Publishing haben gerade dieses Memo vom CEO erhalten:
Geschichte kommt ... pic.twitter.com/MRk7YCrIGj

- Ben Mullin (@BenMullin), 2. Juni 2016

Der Schritt ist ein weiteres Zeichen für die Verzweiflung in der Zeitungsbranche - und in der gesamten Medienbranche -, da sie nach einem brauchbaren Mittel sucht, um schwindende Werbeeinnahmen zu ersetzen.

"Unsere Branche erfordert einen innovativen Ansatz und eine grundlegend andere Vorgehensweise", sagte Michael Ferro, Vorsitzender der Tribune, ein Chicagoer Unternehmer, der Anfang dieses Jahres der größte Aktionär des Unternehmens wurde.

Soweit Änderungen an den redaktionellen Abläufen des Unternehmens, einschließlich der Los Angeles Zeiten, Chicago Tribune und das Baltimore Sun, Erklärt Ferro in einem langwierigen Satz, dass der neue Plan darauf abzielt, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen zu nutzen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und unsere erstklassigen Inhalte besser zu monetarisieren, um unseren 60 Millionen monatlichen Nutzern personalisierte Inhalte zu liefern und zu steigern Wert für alle unsere Stakeholder. "

Das Kernstück dieser Strategie scheint eine proprietäre Software namens troncX zu sein, die Anfang des Jahres eingeführt wurde und als "Kurations- und Monetarisierungs-Engine" bezeichnet wird. Das Unternehmen sagte, dass erste Tests bei 1% des Verkehrs zu einer Steigerung der programmatischen Anzeigenumsätze um 400% führten.

Der Schritt ist die Folge von tronc, die einen möglichen Übernahmeangebot des Zeitungsriesen Gannett abwehrt USA heute. Ferro antwortete angeblich auf dieses Angebot mit einem Versprechen, Gannett zu kaufen, eine Fusion, die angesichts der jeweiligen Unternehmensgröße als nicht plausibel angesehen wird.

Hier ist eine ziemlich repräsentative Auswahl des Spottes, der auf Twitter nach den News vom Donnerstag veröffentlicht wurde:

Vergessen Sie den Namen, diese Beschreibung dessen, was ein Nachrichtenunternehmen tut, ist das WORST: "tronc, Inc., ein Unternehmen für Inhaltskuration und Monetarisierung"

- Dave Benoit (@ DaveCBenoit), 2. Juni 2016

Mache ich das richtig? pic.twitter.com/3gpkaYLPGG

- Jason Alcorn (@jasonalcorn), 2. Juni 2016

 

nennst du es etwas beschissen, damit Gannett dich nicht kaufen will? Ich meine, sie haben eine Firma TEGNA genannt, also funktioniert diese Scheiße nicht.

- Happy Andy Boyle (@andymboyle) 2. Juni 2016

tronc, hah pic.twitter.com/XZ5gT4Nxic

- Claudia Koerner (@ClaudiaKoerner), 2. Juni 2016

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Tipp Der Redaktion Jul 17 2019