Anonim

Bild: Zugehörige Presse / Lauren Hurley / PA Wire

Wie ein betrügerischer Liebhaber, der um Vergebung bittet, versucht Ashley Madison, mit einer neuen Werbekampagne die Herzen der Menschen zu erobern.

Die Site, die zuvor als Möglichkeit zur Koordinierung außerehelicher Angelegenheiten in Rechnung gestellt wurde, wurde im letzten Sommer infam, als ein massiver Hack persönliche Informationen enthielt, die 32 Millionen seiner Benutzer angehörten.

Seitdem haben das Unternehmen und sein Besitzer, Avid Life Media (die sich gerade in "Ruby" umbenannte, um sich weiblicher zu machen, sich selbst umbenannt), neue Führungskräfte beordert und die unverblümte, teuflische Schulter-Marke des Dienstes gewählt. Sein berüchtigter Slogan "Das Leben ist kurz. Habe eine Affäre" ist schon lange vorbei - mit einem Blick auf einen Neuanfang.

"Es wird eine Menge Arbeit erfordern", sagte Ruby-CEO Rob Segal Mashable . "Dies ist der Beginn einer Reise. Wir haben das Gefühl, dass wir hier den richtigen Ton angeben, aber wir hoffen, langfristig Vertrauen aufzubauen."

Der neue Look wird in einer Reihe von Fernsehwerbespots der Öffentlichkeit vorgestellt - der erste aller Marken, der in dieser Woche ausgestrahlt wird.

Die drei Minuten langen Spots zeigen Menschen, die sehnsüchtig und flirtend in einem Hotel, einer U-Bahn und - in einem mit dem Titel "Polyamory" - in Anwesenheit eines anderen Partners anstarren. Ein sanfter Indie-Rock-Soundtrack versucht, die Szene für eine scheinbar weichere Version der fiebrigen Trysts zu schaffen, in die das Unternehmen einst eingedrungen war.

Für den Fall, dass Sie aus dieser letzten Anzeige nichts erkennen konnten, ist die Identität von Ashley Madison als Zufluchtsort für Betrüger nicht in all dem Rebranding und Corporate Rejiggering verloren gegangen.

Auf die Frage, ob die Website immer noch Untreue ermutigt, bestreiten weder Segal noch Rubys neuer Präsident, James Millership, dies. Stattdessen sprachen sie ausführlich über "aufgeschlossene Erlebnisse" und "Momente erkunden" - eine viel eher auf Öffentlichkeitsarbeit ausgerichtete, positive Art, über Betrug und offene Beziehungen zu sprechen.

Es gibt einige andere große Unterschiede zwischen der überholten Stätte und ihrem wilderen ehemaligen Selbst. Jetzt möchte man sich stärker bemühen, Frauen zu werben, die auf der Website immer in der Unterzahl standen. Und natürlich kann das Unternehmen nicht genug betonen, wie viel stärker sein neues Sicherheitsschema ist.

Aber abgesehen von der anhaltenden Bekanntheit der Marke sind die Kopfschmerzen vom letztjährigen Skandal für Ashley Madison nicht vorbei. Angesichts einer Untersuchung der Federal Trade Commission gab das Unternehmen letzte Woche zu, dass es sogenannte "Fem-Bots" verwendet hatte, die sich als echte Frauen ausgaben, um die fünf-zu-eins-Männer-Frau des Standortes auszugleichen Verhältnis. Das Unternehmen behauptet, die Praxis sei Ende letzten Jahres beendet worden.

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