Anonim

Bild: luke leonard / mashable

Letzte Woche kündigte Dell an, dass es keine Android-Tablets mehr verkaufen wird, und konzentriert sich auf die Entwicklung von Windows-betriebenen 2-in-1-Geräten - einer Kategorie, die Microsoft Surface und Lenovo Yoga umfasst.

"Der Markt für Slate-Tablets ist übersättigt und die Nachfrage der Konsumenten nimmt ab. Daher haben wir uns entschieden, die Android-basierte Venue-Tablet-Linie einzustellen", sagte ein Dell-Sprecher PC Welt.

Das sollte niemanden überraschen.

Der Verkauf von Tablets ist in den letzten Jahren stark zurückgegangen. Nach Angaben von IDC sank der Umsatz jedes großen Tablet-Herstellers im ersten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorjahr. Apples iPad und Samsungs Galaxy Tabs, die beiden bekanntesten Marken von Tablets, gaben um 18,8% bzw. 28,1% nach.

Die einzigen beiden Unternehmen, die in den ersten fünf Tablet-Herstellern des ersten Quartals 2016 Wachstum verzeichneten, waren Amazon und Huawei. Amazons Tablet-Wachstum stieg um unglaubliche 5.421,7% und Huawei um 82,2% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Gründe für das Wachstum dieser beiden Marken sind sehr spezifisch (mehr dazu).

Die einzigen beiden Unternehmen, die in den ersten fünf Tablet-Herstellern des ersten Quartals 2016 Wachstum verzeichneten, waren Amazon und Huawei.

Für Dell ist es wahrscheinlich die richtige Entscheidung, seine Android-Tablets zu töten. Trotz der allgemein positiven Bewertungen für das Android-betriebene Venue 8 7000-Tablet im letzten Jahr (einschließlich Mashable's) - Es hatte eine erstklassige Bauqualität, ein sehr dünnes Design und Intel RealSense 3D-Kameras - nur wenige kauften es tatsächlich.

Dell, ein PC-Unternehmen, das in den 90er Jahren und frühen Jahren (zweifellos dank der denkwürdigen "Dell Dude" -Werbung) mit seinen erschwinglichen, auf Bestellung zu kaufenden Desktops dominiert hat, ist keine Marke, die viele Leute mit Tablets verbinden.

Meine eigenen anekdotischen Erkenntnisse bestätigen dies. Ich fragte Freunde und Familie, Leute, die sich daran erinnern, wie großartig Dell war, ob sie wussten, dass das Unternehmen Tablets herstellte, und keine.

Um sicherzugehen, dass es nicht nur ein Zufall war und meine Stichprobengröße zu unappetitlich war, fragte ich einige technisch versierte Freunde und Kollegen (dies sind Personen, die keine Gadget-Nerds wie ich sind, aber die Trends in der Tech-Branche kennen ) und sie wussten auch nicht, dass Dell Tablets herstellte.

Als ich dieselben Leute fragte, an welche Marken sie denken, wenn sie an Tablets denken, waren die besten Reaktionen, die ich bekam, natürlich das iPad von Apple, "etwas" (die meisten konnten kein bestimmtes Modell nennen) und die Kindle Fire-Tablets von Amazon .

Sogar iPad-Verkäufe tun weh

Als Steve Jobs 2010 das iPad als die Zukunft des Computing enthüllte, ging die Welt zunächst nicht darauf ein. Viele, darunter auch ich, haben es als riesigen iPod touch abgelöst.

Sobald iPad-optimierte Apps auf den App Store kamen, stiegen die iPad-Verkäufe in die Höhe und erreichten 2014 ihren Höhepunkt, bevor sie bis heute langsam zurückgingen.

In den Wachstumsjahren 2011 bis 2014 glaubten Analysten und Tech-Journalisten, dass das iPad weiter wachsen und sogar das iPhone-Wachstum übertreffen würde.

Bild: Jason Snell / sechs Farben / Macworld

Das ist natürlich nicht passiert. Tablets ähneln eher PCs als iPhones. Die meisten Leute benutzen ihre Tablets zu Hause. Im Gegensatz zu Smartphones, die wir überallhin mitnehmen, sind Tablets weniger verderblich. Aufgrund der Verwendung der meisten Menschen (auf dem Sofa oder im Bett) sind sie weniger anfällig für Bruch und müssen ersetzt werden.

Jedes neue iPad ist das beste und leistungsstärkste iPad aller Zeiten. Ob sich die Leute für ein Upgrade interessieren, ist eine andere Sache.

Nicht nur das, aber die Dinge, für die die Leute sie verwenden - im Internet surfen, E-Books lesen, Spiele spielen und Videos ansehen - sind weniger leistungsfähig und müssen nicht alle ein bis zwei Jahre aktualisiert werden.

Apple-Chef Tim Cook hat zugegebenermaßen zugegeben, dass iPads eher wie PCs sind, deren Austauschzyklen länger sind als ursprünglich angenommen - näher an vier oder fünf Jahren.

Man muss nur schauen, wie lange das iPad 2, das 2011 herausgebracht wurde, herumsteht, um zu sehen, wie Leute länger an ihren Tablets hängen. Ich selbst benutze mein iPad 3 immer noch täglich (hauptsächlich für das Lesen auf meiner Couch und im Bett) und habe nicht vor, es in naher Zukunft auszutauschen.

Die öffentliche Resonanz von Cook wegen rückläufiger iPad-Verkäufe bleibt optimistisch, da Apple neue iPads verkauft. Jedes neue iPad ist das beste und leistungsstärkste iPad aller Zeiten. Ob sich die Leute für ein Upgrade interessieren, ist eine andere Sache.

Zumindest versucht Apple, den Tablet-Markt unter allen Umständen am Leben zu erhalten. Das Unternehmen brachte zwei iPad Pros heraus, ein 12,9-Zoll-Modell Ende 2015 und ein 9,7-Zoll-Modell im vergangenen Frühjahr.

Da wir noch nichts über die Rekordverkäufe von iPad Pro-Verkäufen gehört haben, ist es unwahrscheinlich, dass die Pro-Serie die sinkenden iPad-Verkäufe ändern wird.

Wenig Interesse von anderen

Aus Angst vor der potenziellen Dominanz des iPads stürmten Tech-Unternehmen die Produktion von Tablets.

Samsung produzierte seine eigenen Galaxy Tabs und Galaxy Note Tablets und warf seine Marketing-Möglichkeiten hinter sich.

Google hat versucht, mit dem überaus erfolgreichen Nexus 7 (Version 2012 und 2013) bei Apple aus dem Low-End-Bereich zu essen, verzichtete dann aber aus irgendeinem Grund auf das Mini-Tablet, als es aussah, als hätte Apple Angst und veröffentlichte seinen eigenen 7,9-Zoll Ipad Mini.

Google ließ auch Partner wie Samsung und HTC größere 10- und 9-Zoll-Nexus-Tablets bauen, ließ sie aber auch ihren Hardware-Kurs laufen und entleerte sie wie eine schnelle Erholung.

Bild: mashable

Besonders schlecht war es für das arme Nexus 9, das letzte von Google im Jahr 2014 veröffentlichte Nexus-Tablet. Das Tablet war eine kritische Katastrophe, die durch schlechte Leistung, meh-Build-Qualität und Probleme beim Software-Update beeinträchtigt wurde. (Bei einer Google-Suche werden Seiten und Seiten mit Absturzberichten von Benutzern und gemauerten Geräten angezeigt, nachdem Software-Updates installiert wurden.)

Und als ob Googles eigenes Desinteresse an den Nexus-Tablets nicht genug wäre, verwirrte das Unternehmen die Verbraucher noch weiter, indem es letztes Jahr das Pixel C veröffentlichte, ein Android-Tablet für 499 US-Dollar, das sowohl das iPad als auch Microsoft Surface Pro in einem Zug töten wollte. (Hat es nicht getan.)

Die Tablets von Google sind ungeliebt und nicht bekannt.

Günstige Tabletten gewinnen an Boden

Die Tablets, die echtes Wachstum verzeichnen, sind die billigsten, angeführt von Amazon.

Die größte Stärke von Amazon im Bereich Hardware war immer die Preisgestaltung. Das Unternehmen hat die Skalierungs- und Long-Tail-Strategie, um auf Gewinnmargen zu verzichten, in der Hoffnung, schnell Marktanteile zu gewinnen.

Das klappt natürlich sehr gut, wie das unglaubliche Wachstum von 5.400% gegenüber dem Vorjahr zeigt.

Letztes Jahr brachte Amazon ein 50-Dollar-Fire-Tablet mit 7-Zoll-Bildschirm und gerade noch passierbaren Spezifikationen heraus. Sie waren so günstig, dass Amazon sie im Sixpack für 250 Dollar verkaufte. In meinem Testbericht nannte ich es "perfektes Wegwerftablett". Amazon verkauft auch ein 8-Zoll-Tablet für 150 US-Dollar und ein 10-Zoll-Gerät für 230 US-Dollar.

Im Vergleich dazu beginnt das billigste Tablet von Apple, das iPad mini 2, bei $ 270 - $ 40 teurer als selbst das größte und teuerste Fire Tablet von Amazon.

Laut IDC hat Huawei auch ein Wachstum von YoY gesehen. Ich kann jedoch kein einzelnes Huawei-Tablet nennen, auf dem Android läuft. Ich bin sicher, dass es sie gibt, aber ihre Marktanteile in den USA sind entweder winzig oder nicht vorhanden. Das jüngste MateBook-Tablet-Hybrid des Unternehmens liegt unter der Obergrenze von Surface Pro 4 um 200 US-Dollar, es läuft jedoch Windows 10, kein mobiles Betriebssystem wie iOS oder Android.

Asus ist immer noch bei den unzähligen ZenPad-Android-Tablets stecken geblieben, aber wie bei Huawei und Xiaomi-Tablets, wie viele Menschen außerhalb Asiens kaufen sie wirklich? In Asien können dies kostengünstige Alternativen sein, aber ich bezweifle, dass sie Gewinne einstecken.

Waren Tablets nur eine Modeerscheinung?

Am Anfang war das Pech: Das Tablet ist die Zukunft des Computers. Es ersetzt Ihr Handy und Ihren Laptop.

Dann wurde es: Ein kleines Tablet wird Ihr Smartphone ersetzen.

Heute das Pech: Es ist gut genug, um Ihren Laptop zu ersetzen. Aber nur für einige Leute und nur, wenn Sie bereit sind, mit einem mobilen Betriebssystem auszukommen.

iPads und Android-Tablets sowie 2-in-1-Geräte, Transformatoren und Surface Pros können nebeneinander existieren.

Um es kurz zu machen: Tablets sind im Moment ein absolutes Durcheinander. Wir scheinen uns nicht zu entscheiden, ob wir möchten, dass sie alle unsere Geräte oder nur einige wenige ersetzen.

Die Wahrheit ist, es spielt keine Rolle. Genau wie Einheitsgröße und Gerät passt nicht alle Art Tablet passt nicht alle. iPads und Android-Tablets sowie 2-in-1-Geräte, Transformatoren und Surface Pros können nebeneinander existieren.

Diese "für einen Erfolg, der andere muss fehlschlagen" Logik ist dumm.

Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass das Wachstum von Tablets zu den Verkaufszahlen von iPad vor einigen Jahren zurückkehren wird, glaube ich nicht, dass Tablets eine Modeerscheinung sind.

Das iPad geht nirgendwo hin. Android-Tablets scheinen jedoch in ihrer jetzigen Form zum Scheitern verurteilt zu sein. Aber ich sehe sie in eine neue Form verwandeln, die nützlicher ist. Zwei-in-einem-Chromebooks wie das Asus Flip, das sich zu einem Tablet zusammenfalten lässt, führen Chrome OS aus, werden jedoch in Kürze Android-Apps erhalten. Mit Android-Apps werden diese 2-in-1-Chromebooks nur noch attraktiver - genauso wie Windows-2-in-1-Notebooks / Tablet-Computer jetzt wie heiße Kuchen verkauft werden.

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